SEOとは
SEOとは「検索エンジン最適化」の意味であり、yahoo!やgoogleなどの大手検索エンジンでホームページの順位を上位に表示させるための対策と技術のこと。「Search Engine Optimization」 の頭文字を取ってSEOと言われています。企業にとって検索エンジンの検索結果の上位、特に検索結果ページの1番目に表示されるかどうかということは、顧客を呼び込めるかどうかに関わるとても重要な問題なので、各企業が検索結果の上位に表示されるように日々その対策を練っています。最適化の対象となる検索エンジンは、現在アメリカで最もシェアが高いといわれているこGoogleです。 googleよりは少ないものの日本では利用者が多いことからYahoo!のサーチ対策も重視されています。検索エンジンの最適化を不適切なまま施すと、検索エンジンのランキングを意図的に変更されて利用者の利便性を損なうことになるため注意が必要になります。このページではSEOの概要についてご紹介していきたいと思います。
検索エンジン最適化の技術
現在のSEO、つまり検索エンジン最適化という言葉が出てきたのは、高性能なロボット型検索エンジン：Googleが日本にも登場してきた辺りだったと言われています。これは特定のキーワードの検索結果が上位になる事でアクセス向上を目指すことです。当初のSEOの手法は脆弱性があり、特定の単純な法則に則ってホームページのhtmlを記述する事で簡単に上位掲載を狙う事が可能だったのですが、現在では検索ロボットのアルゴリズムが向上したこともあってそう容易い作業とはいきません。検索上位に表示させることを専門とするSEO業者もありますが、SEO業者とスパマーは表裏一体の側面を持っており、施した対策が検索エンジンにとってスパムだと認めれた場合は上位にランクインするどころか逆に下位のランクに押し下げられ、最悪の場合だと検索エンジンから除外されることも考えられます。本来の検索エンジン最適化であるSEOとは、ロボット型検索エンジンにわかり易く、ホームページの内容を通知するための手法として考えるのが最も適切でしょう。Google自体に注意文が掲載されているように、検索エンジン上位掲載を保証する為の確実なテクニックと言うのは現在において存在していません。検索エンジンに上位掲載されるべき適切なページが上位掲載されるという理屈に則って、優れたホームページコンテンツを用意し、被リンク数の増加などによる多数のサイト、有力なサイトに支持される事で上位へのランクインとなることを覚えておきましょう。
最適化テクニック
検索エンジンの上位に確実にランクインする方法はないものの、実際には検索エンジン最適化テクニックと言うのは存在しています。しかしそのテクニックの殆どは簡単で効率の良いものではなく、検索ロボットのアルゴリズムや検索エンジンの辞書が更新に順じてホームページを逐一最適化しないと維持が難しくなります。また、年々スパムの判定も厳しくなりつつあり、スパムと最適化の知識を持たない者が1度の成功だけで安易に解釈するのは危険でしょう。以前まではスパムとして扱われなかった手法だとしても、以後のweb環境の変化によってスパムと判定されるケースも少なからずあるので油断はできません。SEOにとって重要な事は、希望するキーワードにマッチしたホームページをW3Cなどのルールに則った適切な書式で作成する事に専念する事であり、無駄な事に時間を費やした結果としてホームページの更新が疎かになり、中長期で見て損失となると言うような事が無いように注意しましょう。
検索エンジンの種類
検索エンジンは、「ロボット型」と「ディレクトリ型」に分かれています。現在はロボット型が主流となっており、ロボット型検索エンジンの仕組みをご説明すると、ロボットと呼ばれるWebページの情報を収集する為のソフトウェアを使用してWeb上を巡回し、サイトの情報をデータベースに蓄積していく仕組みとなります。その蓄積したサイト情報を、エンジン独自のアルゴリズム（評価基準）で検索結果の順位を算出するのです。逆にディレクトリ型検索エンジンの仕組みはと言うと、人によるサイト情報の審査や、登録によりカテゴリ別に分類する仕組みとなっています。主に、以下のような検索エンジンが主流となっています。
Yahoo!Japn
Yahoo！JAPAN（YST）は、日本国内の検索エンジンのシェアで断トツ1位を保つ検索エンジンです。現在はシェア50%以上とも言われているYahoo！JAPANは、ロボット型とディレクトリ型の両方を持つ検索エンジンです。現在は、独自の解析技術によりGoogleとは違った視点での検索結果を表示するようになっています。2005年にメインの検索システムを、ディレクトリ型からロボット型に変更しています。
世界的にはトップ、国内ではシェア2位を誇る代表的なロボット型検索エンジンのGoogle。他の検索エンジンでもGoogleロボットを採用しており、インフォシーク・ビッグローブ・エキサイトなどもGoogleを利用しています。技術的には常に業界をリードし、Google Earthなど革新的な技術を提供しています。
MSN
マイクロソフト社の検索エンジンで、国内シェアは3位です。日本ではYahoo!、Google、MSNで三つ巴の戦いが続いてきましたが、実質的にYahoo!、Googleに対し大きな遅れを取っています。2008年に入りYahoo！の買収を計画。Googleに対抗し、検索エンジンのシェアを巻き返そうと計っています。
Copyright c 2008 HP beginner'sInc. All rights reserved.